'Elmo는 당신이 사는 곳을 알고 있습니다': PBS 서약 운동의 역사

강매를 위해 정규 프로그램을 중단하고 가치가 의심스러운 프로그램은 수십 년 동안 시청자들을 화나게 했습니다. 하지만 방송국에서는 그만두기가 어렵습니다.

1989년 시카고의 WTTW에서와 같이 50년이 넘는 기간 동안 PBS 방송국은 재정 지원을 위해 잠재적인 지지자들에게 넛지, 기만, 죄책감, 직접 구걸하는 방법을 찾았습니다.

공영 텔레비전을 구독하시겠습니까? 아니면 사타구니에 무릎을 꿇고 싶습니까? 마이크를 들고 기자에게 묻는다.

확신이 서지 않는데 가발을 쓴 남자가 대답합니다.



이 초현실적인 교환은 WTTW를 위한 1975년 서약 장소 , Graham Chapman과 Monty Python의 Flying Circus의 Terry Jones가 만들고 주연을 맡은 시카고 PBS 계열사. 이 영화는 공영 텔레비전에서 1년 전에 미국에 진출했습니다. 대부분의 장면에서 면접자는 무릎을 꿇습니다.

공영 텔레비전 방송국을 운영한다는 것은 항상 시청자에게 묻는 것을 의미합니다. 바로 당신과 같은 시청자입니다! - 아낌없이 주다. 50년이 넘는 기간 동안 PBS 방송국은 잠재적인 지지자들에게 넛지(nudge), 속임수(cajole), 죄책감, 솔직한 구걸(beg) 방법을 찾아냈습니다. (방법이 진행됨에 따라 폭력의 위협은 거의 없습니다.) 공영 텔레비전 호소는 Seinfeld와 The Simpsons의 에피소드로 달콤한 이야기를 나눴습니다. PBS가 코미디의 역사를 발표했을 때, 웃게 만들고, 2009년에는 빌리 크리스탈이 서약 휴식을 패러디하는 풍자 에피소드를 열었습니다.

그러나 많은 방송국에서 서약 추진은 브랜드 아이덴티티의 역설이 되었습니다. 양질의 텔레비전이라는 사명을 지원하기 위해 가장 많은 돈을 유치하기 위해 많은 방송국이 평소의 라인업에서 벗어나 더 의심스러운 장점의 프로그래밍에 의존합니다. - 감사 선물로 CD 세트를 드립니다. 일부 방송국은 더 최근에 긴 방송 서약 운동에 대해 뒤로 물러났지만 의식은 완고하게 인기가 있어 새로운 가입자를 유치하고 Aging Backward 3의 DVD를 매진시킵니다.

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서약 휴식은 실제로 PBS 자체보다 앞서 있습니다. 1960년대, 당시 뉴욕시의 공영 텔레비전 방송국인 WNET의 부사장 허드슨 스토다드(Hudson Stoddard)는 이렇게 말했습니다. 시청자들에게 기부를 요청하기 위해 직접 방송에 나섰습니다.

PBS 초기 몇 년 동안 WNET이 된 제휴 방송국은 개별적으로 기금 모금을 처리했습니다. 그러나 1975년 PBS는 1975 스키 점프 챔피언십, Joan Baez와 함께 한 시간, Grover Monster-Jean Marsh 만화 스페셜 (여기서 Muppet과 Upstairs Downstairs의 제작자이자 스타는 Sesame Street와 The Electric Company의 애니메이션을 선보였습니다.) 이 이벤트는 500만 달러를 모금했으며 매칭 보조금으로 600만 달러(각각 현재 가치로 2,400만 달러와 2,900만 달러 이상)를 모금했습니다.

운전하는 동안 방송국은 보통 한 시간에 한 번씩 스튜디오 내 휴식 시간으로 프로그램을 중단합니다. 전국 및 지역의 유명인들이 대중 매체에 대한 사랑을 선포하고 지원을 간청하기 위해 들르는 동안 배경에 있는 자원 봉사자들이 전화를 받습니다.

친구가 되십시오. Frank Sinatra는 1979년 라스베거스 계열사 휴식 시간에 새끼손가락으로 반지를 낀 손에 키스하고 카메라를 향해 흔들며 말했습니다. Julia Child, Tony Bennett, Deepak Chopra 및 Peter, Paul & Mary의 2/3와 같은 사람들은 모두 여러 방송국에서 방송 중 대화를 나누기 위해 들러서 가끔 전화를 받습니다.

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형식은 10년에서 10년까지 지속되었습니다. 클립을 시청하세요. YouTube에는 많은 것이 있습니다. 비슷한 배너로 장식된 비슷한 스튜디오의 바닥에서 같은 종류의 자원 봉사자들이 같은 종류의 전화를 집는 것을 볼 수 있습니다. 헤어스타일만 바뀐다. (간신히.)

그러나 1980년대부터 서약 운동은 빈도와 기간이 급증했습니다. 많은 계열사가 매년 4개의 드라이브를 보유하고 있으며 대부분은 몇 주 동안 지속됩니다. 일부 방송국은 정기적으로 방송 일정의 5분의 1을 기부금을 모으는 데 사용합니다.

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이유? 개인의 기부는 스테이션을 유지하고 스테이션 수익의 평균 4분의 1을 제공하며 더 작은 스테이션에서는 훨씬 더 많이 제공합니다. Jerry Seinfeld는 1994년 Seinfeld 에피소드 The Pledge Drive에서 말했습니다. Jerry는 PBS 계열사에 나타납니다. 그리고 Kramer는 Jerry의 할머니를 실수로 파산시켰습니다.), 여기 PBS에서 금융 위기에 대해 농담이 없습니다.

관대함의 대가로 시청자는 선물, 일반적으로 스테이션 스웨그 또는 녹화된 프로그램을 선택할 수 있습니다. 80년대에 Stoddard는 최초의 스테이션 로고 토트백을 개발하여 기부자가 식료품을 사면서 미덕을 표시할 수 있도록 했습니다. 비닐 레코드 및 VHS 테이프와 같은 초기 보너스는 CD 및 DVD로 바뀌었습니다. 세서미 스트리트 인형을 사용할 수 있습니다. 또한 밥 로스의 행복한 나무에 무늬가 있는 양말.

미네소타주 덜루스에 있는 계열사인 WDSE의 웹사이트에서 46페이지 이상의 가능한 선물을 클릭할 수 있습니다. 그곳의 회원 이사인 Nicole Stern은 그녀의 미스터 로저스 열 교환 머그를 소중히 여깁니다. 양복을 입은 미스터 로저스의 사진이라고 그녀는 말했다. 그리고 그 안에 뜨거운 음료를 부으면 마술처럼 그의 시그니처 카디건 스웨터로 변신합니다.

서약 주간의 프로그램은 새로운 시청자를 유인하는 것을 명시적으로 목표로 하는 큰 천막 미학을 선호합니다. 그러나 그 타겟팅은 매우 호황을 왜곡합니다. 최근 드라이브 프로그램의 샘플링: Fever: Music of Peggy Lee, Suze Orman의 궁극적인 은퇴 가이드 및 Let's Talk Menopause.

내가 이야기를 나눈 PBS 경영진은 Red Rocks의 Avett Brothers와 Prince 특집과 같은 몇 가지 새로운 제안을 내세웠습니다. 기금 마련 프로그램의 부사장인 Jerry Liwanag는 더 이상 Andy Williams만의 문제가 아니라고 말했습니다. 그러나 여전히 대부분은 Andy Williams에 관한 것입니다. 그리고 닐 다이아몬드. 그리고 존 테쉬. 그리고 폴 사이먼.

그러나 시몬은 실제로 문제가 아닙니다. 그의 콘서트와 Riverdance 25th Anniversary Show와 같은 스페셜 다운튼 애비 라이브! PBS 브랜드에 남아 있습니다. 그러나 계열사는 향수를 불러일으키는 음악 회고전과 Nova 팬들이 궁금해할 만한 건강 및 웰빙 콘텐츠와 같이 보다 모호한 가치의 쇼도 예약합니다(예: Gary Null과 영원히 사는 법).

이러한 쇼 중 일부는 PBS 자체에서 제작합니다. 계열사는 개인 유통업체로부터 다른 회사를 인수합니다. 그들이 획득한 모든 프로그램이 우리가 국가적 수준에서 다룰 수 있는 것은 아니라고 Liwanag는 외교적으로 말했습니다.

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알몸으로 거래되는 정보 광고와 같은 형식은 예를 들어 일부 시청자에게 60달러 기부금으로 관련 책이나 DVD만 있으면 된다고 설득하는 Frontline보다 더 나은 작업을 수행합니다. 텍사스 오스틴 계열사인 KLRU의 개발 담당 부사장인 수잔나 윈슬로우(Susannah Winslow)는 돈을 ​​모으기 위해 특별히 설계된 프로그래밍이라고 말했습니다. 그리고 '골동품 로드쇼'는 그렇지 않습니다.

프로그램의 변경과 정규 일정에 대한 중단은 로저스 씨가 살아 있었다면 상당히 불쾌했을 수 있는 반발을 불러일으켰습니다.

PBS 방송국 서비스 담당 수석 부사장인 Jim Dunford는 '저는 거의 30년 동안 대중 매체에 종사해 왔습니다. 누구나 서약에 대해 이야기하는 것을 좋아하고 그것을 얼마나 싫어하는지 이야기하는 것을 좋아합니다.

만화 캐릭터도. The Simpsons, Missionary: Impossible의 2000년 에피소드가 있습니다. 이 에피소드에서 Homer는 운전에 너무 화가 나서 끝내기 위해 10,000달러의 가짜 서약을 합니다. 이것은 요요마, 텔레토비, 미스터 로저스, 심지어 다양한 머펫의 살인적인 분노를 불러일으킨다. Elmo는 당신이 사는 곳을 알고, 꼭두각시가 비명을 지릅니다.

PBS도 마찬가지입니다. 그리고 최근 몇 년 동안 중앙 전화 은행을 실험하고 마침내 원 클릭 기부를 허용하여 적절한 제휴사에 돈을 보낼 수 있도록 서약 드라이브에 대한 변경을 시험했습니다.

시청자의 불만에 부응하여 일부 방송국도 혁신했습니다.

2015년 Austin 계열사인 KLRU가 드라이브 중 하나를 온라인으로 전환하기로 결정했을 때 수신된 증오 메일로 발표를 주도했습니다. 대표 서신: 서약 주간은 나를 미치게 만듭니다!

KLRU는 또한 더 모호한 제안보다 방송국의 레거시 프로그래밍을 중심으로 서약을 맺기로 결정했습니다. Winslow는 우리가 기금을 모을 때와 기금을 모으지 않을 때의 역이 되고 싶다고 말했습니다. 8월 드라이브에는 일부 건강 및 웰빙 프로그램(오전 5시 슬롯)이 포함되었지만 황금 시간대는 Nova, Masterpiece 및 Ken Burns의 컨트리 뮤직과 같은 스테이플에 갔습니다.

뉴욕 계열사인 WNET도 서약을 재정립했습니다. 방송국의 최고 경영자인 Neal Shapiro는 약속이 성공적이었다고 말했습니다. 그런데 기존 방식대로 운영하다 보니 시청자들이 많이 안타까워했다. 2016년에 채널은 약속을 목요일과 주말의 황금 시간대로 옮겨 미스터 로저스의 인디펜던트 렌즈 특집이나 MLK의 흑인 아메리카와 같은 임무 중심의 프로그램이나 그 주변에 서약 장소에 초점을 맞췄습니다. 분노가 가라앉았다. 수익도 그렇게 많지는 않았지만 첫해에 약 6%였습니다. 새로운 전통적인 형식을 고수하는 방송국들 사이에서도 하락 추세를 반영하여 계속 하락했습니다.

그러나 서약 드라이브는 아무데도 가지 않습니다. 전염병조차도 그것을 죽일 수 없었습니다. (많은 방송국의 경우 시청자가 계속 사로잡혀 있기 때문에 수익이 증가합니다.)

PBS 계열사가 분기마다 돈을 구걸하기 위해 로고 캡을 손에 들고 갈 필요가 없는 충분한 자금 지원을 받는 공공 미디어의 세계를 상상해 보십시오. 많은 PBS 경영진이 할 수 있습니다. 그러나 내가 이야기한 사람들은 모두 서약 드라이브를 그리워할 것이라고 말했습니다. WDSE의 스턴은 서약 주간을 원래의 크라우드소싱 캠페인이라고 불렀습니다.

그녀는 “우리는 항상 지역사회의 필요에 부응하기 위해 노력하고 있다”고 덧붙였다. 이러한 드라이브를 통해 커뮤니티는 우리가 제공하는 공공 서비스를 지원할 수 있습니다. 아름다운 공생 관계입니다.

그렇게 하면 사타구니에 있는 무릎보다 더 좋게 들립니다.

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