'프로젝트 런웨이 올스타즈'가 헛된 광고가 된 방법
수요일 라이프타임에서 마지막 에피소드를 방송하는 프로젝트 런웨이 올스타즈 시즌 7의 많은 에피소드에서 진행자이자 심사위원인 Alyssa Milano는 이번 주의 우승작이 다음 날 JCPenney.com에서 판매될 것이라고 발표했습니다.
사실이 아닙니다. Dmitry Sholokhov 또는 Irina Shabayeva와 같은 런웨이 베테랑의 위닝 룩의 기성복 버전을 찾는 시청자에게 백화점 체인 웹사이트의 메시지 J.C. Penney와의 협업이 중단되었습니다.
'프로젝트 런웨이 올스타즈' 시즌 7은 쇼와의 콜라보레이션이 끝나기 훨씬 전에 녹화되었으며 시즌이 2019년 1월에 방영될 줄은 몰랐습니다. 이 불행한 사건으로 인해 J.C. Penney는 더 이상 우승한 외모를 생산하거나 판매하는 계약을 체결하지 않았습니다. 법적으로 회사는 디자인을 생산할 수 없다고 말합니다.
J.C. Penney의 시즌 유령 후원의 비하인드 스토리에는 프랜차이즈 제작자인 Weinstein Company가 포함됩니다. 조건에 따라 브랜딩 파트너십 2017년 여름에 시작된 이 소매업체는 두 개의 프로젝트 런웨이 시즌과 올스타즈 시즌 7의 독점 파트너가 되어 브랜드 여성 의류를 판매하고 우승자 및 챌린지 에피소드의 디자인 버전을 생산하게 됩니다.
그러나 그해 가을 Harvey Weinstein에 대한 성적 학대 혐의가 처음 보고된 후 상황이 복잡해졌습니다. Weinstein은 이사회에서 해고되었습니다. 회사는 파산했다. Lantern Capital Partners는 작년에 Weinstein Company 자산을 매입하고 Project Runway에 대한 권리를 NBCUniversal에 넘겼습니다. 한 때는 최신 올스타 시즌이 방영될지 여부가 명확하지 않았습니다. (2017년 여름에 녹화된 것입니다.)
지난 10월 J.C. 페니 파트너십을 해산하기 위해 제출 Weinstein Company의 계속되는 파산 절차의 일환으로. (법원 문서에 따르면 Project Runway 제작자는 JC Penney와의 2년 계약에서 연간 180만 달러의 로열티를 보장받았습니다. 지금까지 그들은 144만 달러를 받았고 Weinstein Company 채권자는 나머지 지불을 강제하는 신청서를 제출했습니다. 소매점에서.)
영상신용 거래...일생
이 모든 것이 지난 10년 동안 Project Runway 프랜차이즈를 방영한 Lifetime에 대한 도전이었습니다. (그 이후 시리즈는 원래 네트워크인 Bravo로 돌아갔습니다.) Dixie, Campbell Soup Company 및 WWE와 같은 브랜드와의 파트너십을 통해 쇼는 예상되는 메이크업, 헤어 및 재봉틀 플러그를 훨씬 뛰어넘어 후원 콘텐츠의 경계를 확장했습니다. 완전히 미묘하고 이상한 제품 배치로 쇼를 더럽 힙니다. 올스타즈의 최근 도전은 실크와 관련이 있었습니다. 그 주의 게스트 심사위원이 태국 관광청의 도움으로 방금 태국을 방문했기 때문입니다.
팬 눈치챘다 , 그리고 한탄했다 . 브라보에는 항상 후원 챌린지가 있었고, Ani Bundel은 올해 초 NBC News 웹 사이트에 썼습니다. . 그러나 Lifetime에서는 이러한 경향이 가속화되었습니다.
J.C. Penney 브랜딩과 관련하여 All Stars Season 7은 완전히 사라졌습니다. 이 소매점은 밀라노와 다른 참가자들이 지속적으로 이름을 확인합니다. J.C. Penney 액세서리 벽과 함께 쇼의 무대에 내장되어 있습니다. 한 에피소드는 에피소드 제목(Penneys from Heaven)에 후원 콘텐츠를 제공했습니다. 브랜드의 존재감은 시즌의 DNA에 녹아 있습니다.
이러한 난제에도 불구하고 Lifetime은 1월(촬영 후 약 18개월)부터 방송하기로 결정했습니다. 이것이 Milano가 시청자에게 구매할 수 없는 의상에 대해 몇 주 동안 이야기해 온 이유입니다. 이상해졌습니다. J.C. Penney 파트너십이 종료되었다는 설명이나 표시는 없습니다. 소매업체가 언급될 때마다 화면 구석에 나타나는 혼란스러울 정도로 모호한 이전 녹음 메시지만 표시됩니다. (Lifetime 대변인은 상황에도 불구하고 브랜드가 남겨진 이유에 대해 기록에 대한 언급을 거부했습니다.)
이 모든 것의 기괴한 특성을 더하기 위해 쇼는 종종 시대에 뒤떨어진 것처럼 느껴집니다. 한 가지 문제는 시즌이 방영되기 1년 전에 폐쇄된 찰리와 초콜릿 공장 브로드웨이 뮤지컬에서 영감을 받은 의상을 디자인하는 것과 관련이 있습니다.
밀라노는 시청자를 오도할 의도가 없었습니다. 그녀는 흠이 없습니다. 그리고 어떤 면에서 광고 파트너십을 해산하기 위해 실제로 법적 문서를 제출한 회사에 대한 명백한 브랜딩은 우발적인 고급 예술입니다. 그러나 시청자들에게는 실망스러울 수 있습니다. 방송에 나오는 일이 실제로 일어나지 않는다는 것입니다. 경험치가 저렴합니다.
J.C. Penney의 콜라보레이션은 존재했을 때조차 그렇게 큰 상이 아니었을 수도 있습니다.
영상신용 거래...Barbara Nitke / 평생
프로젝트 런웨이 시즌 15에서 우승했으며 스토어와 함께 컬렉션을 보유한 최초의 디자이너인 에린 로버트슨이 말했습니다. 거래의 일환으로 그녀의 디자인은 J.C. Penney 제품에 영감을 주기로 되어 있었지만 그 결과 자신의 옷장처럼 느껴지지 않는 것에 실망했습니다. 우리는 회의에 갔고 그들은 '우리는 이것을 좋아합니다!'라고 덧붙였습니다. 그리고 그들은 우리가 이야기한 어떤 것도 하지 않았습니다.
Robertson의 계약은 그녀가 시즌을 우승한 후에 이루어졌습니다. 그녀는 Weinstein Company와 계약을 체결하고 선불 요금을 받았습니다. 그녀는 로열티를 받기로 되어 있었지만 받지 않았다고 말했습니다.
For Kentaro Kameyama, whose 라인 J.C. Penney 컬렉션인 시즌 16에서 그를 우승으로 이끈 에서 영감을 받다 그의 우승 디자인은 쇼에서 그의 상 중 일부였습니다. 소매상인은 두 번째 컬렉션을 위해 그를 만나기도 했으며, 결국 그의 이름 없이 생산되었다고 말했습니다.
Robertson과 마찬가지로 그는 J.C. Penney를 만나 디자인 영감과 직물을 제공했습니다. 그들은 모두 매우 흥분했지만 그와 회사의 연락이 중단되었다고 그는 말했습니다. 그가 회사와 공유했다고 말한 디자인과 유사한 품목은 나중에 자신을 디자이너로 식별하지 않고 판매되었습니다. 그는 J.C. 페니에 대한 자신의 질문에 답이 없다고 말했습니다. 카메야마가 말했다. 그들은 내 디자인을 가져갔지만 내 이름은 넣지 않았습니다.
Robertson과 Kameyama의 의견에 대한 응답으로 J.C. Penney의 대변인은 부분적으로 J.C. Penney 계약이 Weinstein Television, LLC와 체결되었다는 성명을 발표했습니다. 우리는 참가자/디자이너와 직접적인 계약을 맺은 적이 없습니다. 우리는 참가자/디자이너와 Weinstein 사이의 계약에 대해 잘 알고 있지 않으므로 그들이 지불해야 할 로열티에 대해 말할 수 없습니다.
회사는 또한 로버트슨과 카메야마의 디자인에서 영감을 받은 제품에 '프로젝트 런웨이' 라벨과 '위너스 컬렉션' 행택이 함께 배송된다고 밝혔습니다. 우리는 디자이너 이름으로 의류를 생산한 적이 없습니다.
아마도 프로젝트 런웨이의 포인트는 더 이상 패션이나 경쟁이 아니라 오버탑 제품 배치일 것입니다. 이제 새로운 프로젝트 런웨이(시즌 17)가 Bravo에 있습니다. 새로운 호스트(Karlie Kloss가 Heidi Klum을 대체함), 멘토(Tim Gunn 대신에 Christian Siriano), 심지어 새로운 제작 회사(Magical Elves가 Bunim/Murray를 대신함)와 함께 큰 변화가 있었습니다.
그러나 광고 전격은 계속된다. 시즌 초연에서 Siriano는 참가자들에게 쇼가 스케치를 위한 Pilot FriXion 지울 수 있는 펜을 포함하여 필요한 모든 도구를 제공하고 있다고 말했습니다. 참가자들은 일제히 옹알이를 하며 웅성거렸다. 심지어 하나는 굉장하다고 말했다. 진부합니다. 그러나 거꾸로, 최소한 펜은 실제로 존재합니다.